今年3月份，央視財經(jīng)頻道“經(jīng)濟半小時”欄目將鏡頭對準鞍鋼，在黃金時段重磅推出“啟航新時代·重器的鋼鐵脊梁”報道，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)主流媒體競相轉(zhuǎn)載，百度搜索量一度達70萬條。這一次成功的品牌推廣源于鞍山鋼鐵的精心謀劃。今年以來，按照集團公司加強品牌宣傳的統(tǒng)一要求和部署，該公司加大鞍鋼品牌宣傳推廣力度，通過精心策劃重點報道、持續(xù)推進主流媒體報道、積極參與展會等多種措施，持續(xù)擦亮鞍鋼品牌，切實提升了鞍鋼品牌的影響力和美譽度。
今年以來，鞍鋼集團多次召開品牌建設(shè)專題會議，明確要求，要把品牌建設(shè)上升到發(fā)展戰(zhàn)略層面來思考和推進，著力提升鞍鋼品牌形象。作為鞍鋼品牌宣傳的主要單位，鞍山鋼鐵積極行動，先后制定《鞍山鋼鐵品牌建設(shè)方案》《加強鞍山鋼鐵品牌建設(shè)實施方案》及《2018年鞍山鋼鐵品牌宣傳實施方案時間計劃表》，對鞍山鋼鐵企業(yè)形象、品牌傳播工作提出明確方向和要求，落實時間表和責任人。
瞄準重大事件，加強策劃報道。聚焦“大國重器”中的“鞍鋼身影”，做大、做亮報道。今年1月份，抓住央視關(guān)注“先進制造”的契機，與記者策劃鞍鋼航母用鋼及船舶海工用鋼報道，并全程陪同采訪10余天，最終在兩會期間成功推出“啟航新時代·重器的鋼鐵脊梁”報道，引發(fā)轉(zhuǎn)載狂潮。在今年國產(chǎn)首艘航母首次海試前，提早策劃，提前成稿，《鞍鋼艦船用鋼助力我國向海圖強》稿件于海試第一時間刊發(fā)，并得到人民網(wǎng)、《遼寧日報》、搜狐軍事等主流媒體轉(zhuǎn)載。持續(xù)關(guān)注鞍鋼中標“深中通道”項目，在中標公示期間，提前聯(lián)系記者采訪，《鞍鋼制造擎起超級跨海工程》引來人民網(wǎng)、《中國冶金報》、中國鋼鐵新聞網(wǎng)、我的鋼鐵等媒體持續(xù)關(guān)注報道。
瞄準主流媒體，強化品牌傳播。今年以來，鞍山鋼鐵加強與《人民日報》、新華社、《光明日報》《遼寧日報》、遼寧電視臺、《中國冶金報》等中央、省、行業(yè)媒體的聯(lián)系，強化主流媒體“鞍鋼聲音”，到更大平臺傳播鞍鋼產(chǎn)品美名。經(jīng)過精心策劃，圍繞橋梁鋼、船舶海工用鋼等鞍鋼“明星產(chǎn)品”，《中國冶金報》持續(xù)發(fā)布報道30余篇，其中各版頭題達12篇。人民網(wǎng)發(fā)布《鞍鋼船板：60余年引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展》等鞍鋼產(chǎn)品報道達25篇?！哆|寧日報》、遼寧電視臺等省級媒體發(fā)布《遼寧制造·世界頂配》等鞍鋼產(chǎn)品報道近10篇（條）。截至目前，市級以上媒體報道鞍鋼產(chǎn)品的各類稿件達80余篇（條）。百度相關(guān)搜索達100余萬條。
瞄準各類展會，展示鞍鋼形象。按照集團公司統(tǒng)一部署，今年以來，鞍山鋼鐵先后參加了5月中旬在北京舉辦的第18屆中國國際冶金工業(yè)展覽會和5月下旬在重慶舉辦的第21屆中國（重慶）國際投資暨全球采購會。鞍山鋼鐵抓住千載難逢的展示機會，積極籌備制作了具有代表性的產(chǎn)品實物標準展件和產(chǎn)品應用模型，并強力推介以國防用鋼、橋梁用鋼、造船和海洋工程用鋼、鐵路用鋼、汽車用鋼、家電用鋼等為主導的精品鋼鐵品牌系列，為提升鞍鋼品牌形象作出了突出貢獻。
瞄準網(wǎng)絡(luò)空間，推進新媒體傳播。通過鞍山鋼鐵官方網(wǎng)站“新聞資訊”和“品牌建設(shè)”欄目，加大產(chǎn)品品牌宣傳力度。今年以來，共發(fā)布《鞍鋼船用止裂鋼再出征》等各類產(chǎn)品信息近70條。同時，完善了官網(wǎng)產(chǎn)品分類信息。利用鞍山鋼鐵微信公眾號，開設(shè)“鞍鋼品牌”“品牌力量”“產(chǎn)品創(chuàng)新”“鞍鋼制造”“擦亮品牌”“鞍鋼名牌”等多個專欄，聚焦鞍鋼產(chǎn)品發(fā)布各類信息60余條。通過加大自媒體宣傳力度，塑造了鞍鋼品牌在公眾中的美好形象，擴大了“朋友圈”的影響力。