從日前召開的2024年國資國企品牌建設(shè)會議上傳來好消息，鞍鋼集團(tuán)成功入選2023年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30榜單，位居第23位，創(chuàng)歷史最好水平。此舉標(biāo)志著鞍鋼集團(tuán)品牌建設(shè)工作邁入中央企業(yè)一流行列。
2023年，鞍鋼集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面貫徹落實(shí)國務(wù)院國資委關(guān)于品牌建設(shè)的工作部署，將“聚焦品牌引領(lǐng)重點(diǎn)攻堅(jiān)”作為握指成拳重點(diǎn)工作之一，深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動，創(chuàng)新開展品牌建設(shè)工作。堅(jiān)持思想先導(dǎo)，增強(qiáng)全員品牌意識；堅(jiān)持對標(biāo)整改，補(bǔ)齊品牌工作短板；堅(jiān)持系統(tǒng)提升，構(gòu)建卓著品牌建設(shè)體系；堅(jiān)持要素融入，厚植品牌發(fā)展底蘊(yùn)，品牌建設(shè)能力實(shí)現(xiàn)有效提升。
品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)取得新突破。編制完成鞍鋼集團(tuán)首個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，構(gòu)建發(fā)布“1+6+N”品牌戰(zhàn)略路徑，即構(gòu)建品牌理念體系，明確“長子鞍鋼，世界品牌”的品牌定位、“創(chuàng)新、求實(shí)、綠色、共享”的品牌核心價值和“智造更優(yōu)材料，共創(chuàng)更美生活”的品牌使命，形成品牌價值引領(lǐng)；構(gòu)建6個卓著品牌建設(shè)體系，形成品牌戰(zhàn)略路徑引領(lǐng)；構(gòu)建“集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃+N個產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)方案”的一體化品牌建設(shè)格局，品牌建設(shè)全鏈條融入企業(yè)發(fā)展，形成品牌戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。
全面品牌管理取得新突破。建立鞍鋼集團(tuán)首個品牌資產(chǎn)目錄，依據(jù)品牌成熟度將品牌資產(chǎn)分為核心級、培育級、成長級，建立核心級和培育級品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，形成品牌資產(chǎn)動態(tài)管理機(jī)制；以“鞍鋼”品牌為統(tǒng)領(lǐng)性品牌，構(gòu)建以統(tǒng)一品牌為主+少量獨(dú)立品牌、背書品牌的混合式品牌架構(gòu)模式，形成集團(tuán)品牌發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)作用、企業(yè)品牌豐富品牌資產(chǎn)、支撐品牌強(qiáng)調(diào)個性化特征，母品牌為子品牌賦能、子品牌為母品牌增值的品牌資源整合機(jī)制。
品牌傳播取得新突破。2023年，媒體傳播多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，各類媒體刊發(fā)涉及鞍鋼集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展、履行社會責(zé)任、生產(chǎn)經(jīng)營等各類報(bào)道近4.19萬條次，其中省級以上媒體刊發(fā)1.57萬條次，同比增長15%，同時，鞍鋼集團(tuán)新媒體指數(shù)連續(xù)兩個月進(jìn)入中國企業(yè)500強(qiáng)新媒體指數(shù)榜前10名；首個全國生態(tài)日在央視、中國之聲、人民網(wǎng)推出鞍鋼礦山復(fù)墾綠化報(bào)道，有效傳播綠色鞍鋼新形象；舉辦鞍鋼集團(tuán)品牌日活動，成功發(fā)布《“十四五”鞍鋼品牌戰(zhàn)略路徑》，啟動“鞍鋼品牌萬里行”，全面深入講述胸懷“國之大者”，點(diǎn)亮美好生活的鞍鋼品牌故事，精準(zhǔn)提升了品牌傳播聲量。
品牌評價取得新突破。在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會發(fā)布的2023中國品牌價值信息中，鞍鋼品牌強(qiáng)度居冶金有色行業(yè)第1名，上榜“點(diǎn)贊2023我喜愛的中國品牌”。2023年，鞍鋼集團(tuán)以243億美元品牌價值位列《2023世界品牌500強(qiáng)》榜單第306位，品牌價值同比提升4.8%，品牌排名上升29位；以1749.59億元品牌價值位列《2023中國品牌500強(qiáng)》榜單第80位，品牌價值同比提升11.74%，品牌排名上升4位。